DBS vai dançar no Fortnite | Digital

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Com a maior parte do mundo em confinamento ou praticando distanciamento social, a vida noturna simplesmente não era a mesma em 2020. Dada toda a demanda reprimida e nostalgia por entretenimento ao vivo, o banco DBS se associou à The Secret Little Agency (TSLA ) para recriar a icônica casa noturna Zouk original de Cingapura, embora em formato virtual no jogo multijogador Fortnite.

“Sabemos que o mundo está clamando pelo dia em que possamos participar de festivais de música ou visitar nossos clubes favoritos novamente”, diz o diretor criativo da TSLA, Etienne Lesourd. “Na Ásia, nenhum clube é mais perdido do que o lendário que costumava sentar-se ao longo do margens do rio Singapura na rua Jiak Kim. “

Ao inserir um código (9335-6787-4501) no modo criativo do Fortnite, os jogadores podem visitar a histórica casa noturna de Cingapura que fechou em 2016 – renomeada como ‘Live Fresh Club’ – como seu personagem Fortnite favorito, onde podem coletar moedas, jogue pinball humano ou apenas socialize e dê seus melhores passos na pista de dança.

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Para a DBS, o projeto é uma chance de ampliar o alcance de sua marca para gamers e clubbers, dois grupos demográficos mais jovens com os quais já intensificou o envolvimento, especialmente com seu cartão de crédito Live Fresh, que oferece incentivos de reembolso maiores para aqueles que fazem compras online.

“Queríamos trazer uma experiência diferenciada para clubbers e gamers, que são uma parte central de nossa base DBS Live Fresh Card”, disse Bee Bee Lim, diretor executivo e chefe de marketing de cliente da DBS. “Eles vão, sem dúvida, gostar de explorar a recriação de um espaço verdadeiramente icônico de Cingapura, ainda lembrado com carinho por todos nós. Estamos entusiasmados por estarmos abrindo caminho na arena de jogos e esperamos apresentar experiências mais atraentes e inovadoras. ”

Com comunicações integradas ao lado do jogo, a TSLA diz que medirá o sucesso da campanha por meio do monitoramento da saúde da marca, bem como da aceitação em aquisições e transações do DBS Live Fresh Card.

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Atenção aos detalhes

Ciente do escrutínio que a campanha pode receber dos clubbers de Cingapura, o TSLA pesquisou registros públicos e arquivos arquitetônicos do local onde o lendário clube Zouk uma vez esteve para construir cuidadosamente a réplica. Trabalhando no modo criativo Fortnite com desenvolvedores de jogos e fãs, a agência recriou muitos dos designs e elementos exatos do clube original, incluindo seus banheiros, bar principal e foyer.

“Queríamos que as pessoas entrassem no espaço para experimentar uma sensação nostálgica, então levar cada pequeno detalhe e elemento do complexo do clube até a perfeição foi provavelmente a parte mais desafiadora”, disse Lesourd Campanha. “Além disso, ainda precisávamos ter certeza de que a jogabilidade em si era divertida e tinha valor de repetição, então tivemos que testá-la várias vezes.”

Esquerda: A casa noturna Zouk original na rua Jiak Kim; À direita: The Live Fresh Club no Fortnite

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TSLA diz que o modo criativo da Fortnite permitiu que a agência criasse e criasse um espaço envolvente. Além disso, o jogo tem muitos seguidores em todo o mundo e em Cingapura. Embora o jogo também possa ter sido uma escolha óbvia, dada sua combinação viciante de roupas, jogos, eventos virtuais e movimentos de dança, a campanha vem com um timing infeliz para a acessibilidade da plataforma. A batalha legal de princípios da Fortnite com a Apple e o Google fez com que o jogo fosse removido das lojas de aplicativos, dividido em jogos separados e perdendo o suporte para certas funções.

Mas a TSLA diz estar confiante de que foi capaz de criar algo significativo para os clientes DBS e seus amigos de acordo com suas instruções, em um momento em que passar um tempo juntos é mais importante do que nunca.

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